PIĄTEK, 8 marca 2013 r. - Niezależnie od tego, czy dominuje w grze w koszykówkę, czy próbuje sprzedać nam hamburgery McDonald's, LeBron James przyciąga naszą uwagę. Na nieszczęście dla dzieci może też wykorzystywać ten talent, by zachęcać do niezdrowych decyzji dotyczących jedzenia.
Gwiazdy nie są dietetykami ani lekarzami, nawet jeśli niektórzy z nich czasem grają w telewizji, ale dzieci ufają osądowi celebrytów - i to może Wpłyń na młodych ludzi, by spożywać więcej fast-foodów - mówią autorzy nowego badania w The Journal of Pediatrics .
Naukowcy z Uniwersytetu w Liverpoolu odkryli, że dzieci, które widziały reklamę z udziałem byłej gwiazdy futbolu brytyjskiego Gary Lineker zjadł "znacznie więcej" żetonów niż dzieci w trzech grupach, które widziały różne reklamy.
"To pierwsze badanie pokazujące potężne efekty poparcia dla celebrytów - zarówno w reklamie telewizyjnej, jak i nieżywnościowej - na wybór i spożycie zatwierdzonego produktu przekąskowego nad tym samym produktem oferowanym jako przekąskę niemarkową "- powiedziała w komunikacie prasowym główna badaczka Emma Boyland z Instytutu Psychologii, Zdrowia i Młodzieży
badanie obejmowało 181 dzieci w wieku od 8 do 11 lat. Pokazano im jedną z czterech 45-sekundowych reklam lub materiałów z programu telewizyjnego ( Mecz dnia z komentarzem Gary'ego Linekera o sportach, ale bez dodatku produktu ), podczas 20-minutowego odcinka The Simpsons.
Jedna reklama była dla Walkers Crisps, popularnej brytyjskiej marki chipsów ziemniaczanych, i gwiazdą Lineker jako endorsera celebrytów. Pozostałe dwie reklamy były bardziej ogólne - jedna na drugie, a druga na zabawkę.
Po obejrzeniu Simpsonów wszystkie grupy dzieci otrzymały dwie miski żetonów. Jedna miska została oznaczona jako "Walkers", a druga została oznaczona jako "Supermarket", chociaż była również wypełniona żetonami Walkera.
Ważąc miski przed i po jedzeniu dzieci, naukowcy odkryli, że dzieci, które widziały reklama celebrytów zjadła więcej chipsów niż tych, którzy widzieli reklamę sportową lub zabawkę lub alternatywną reklamę przekąskową.
Grupa, która zobaczyła poparcie ze strony Walkers Crisp, zjadła więcej niż dwa razy tyle żetonów odznak Walkersa niż Supermarkety. Pozostałe grupy zjadły także więcej żetonów Walkerów, ale luki były mniejsze. Grupa reklamowa z zabawkami miała najmniejszą lukę (około 22 żetonów Chodzi do około 18 żetonów Supermarketów).
W raporcie z badań dr Boyland powiedział, że badania mogą mieć wpływ na wykorzystanie celebrytów, zwłaszcza gwiazd sportu, w reklamach niezdrowej żywności.
"Regulacja reklamy żywności w telewizji powinna uwzględniać wpływ na markowe wybory dzieci i spożywanie posiłków przez osoby wspierające celebrytów o ogólnym poparciu społecznym", wynika z badania.
