CZWARTEK, 21 czerwca 2012 r. (Aktualności HealthDay) - Nowe badania Facebooka dają możliwe wskazówki tożsamość ludzi, których słucha się najbardziej, gdy wyrażają opinie lub produkty pitchingowe i którzy najczęściej słuchają.
Wartość badań jest ograniczona, ponieważ dotyczy tylko jednego produktu. Mimo to, badanie sugeruje, że mężczyźni są głównymi wpływowymi osobami, podczas gdy młodsi użytkownicy i osoby pozostające w związku małżeńskim są najmniej podatne na sugestie.
Naukowcy próbowali dowiedzieć się, kto wywiera na nich wpływ, śledząc 1,3 miliona użytkowników Facebooka. Konkretnie, śledzili oni 7 730 użytkowników, którzy wypróbowali aplikację, która pozwoliła im oceniać filmy i aktorów, a także inne tematy związane z Hollywood.
Za każdym razem, gdy użytkownik coś ocenił, Facebook losowo wysyłał wiadomości do znajomych Facebooka tego Facebooka, ujawniając ocenę i włączając informacje o aplikacji.
Naukowcom udało się wyśledzić, którzy osiągnęli największy sukces, jeśli chodzi o przekonanie innych do wypróbowania aplikacji i którzy najprawdopodobniej byli przekonani. Jednak niewiele osób wydawało się zainteresowanych aplikacją: powiadomienia skierowano do prawie 42 000 znajomych z Facebooka, ale tylko 976 faktycznie wypróbowało to.
Wśród ustaleń: Kobiety mają większy wpływ na mężczyzn niż inne kobiety, a ludzie 30 i starsi są bardziej wpływowi niż młodsi.
Główny autor badania, Sinan Aral, który pracuje z Facebookiem, ostrzega, że badania dotyczyły tylko jednego produktu. To zajmie więcej badań, aby uzyskać szerszy obraz.
Ostatecznym planem jest dowiedzieć się, jak najlepiej określić, którzy ludzie powinni dostać się do boiska, powiedział Aral, asystent profesora informacji, operacji i nauki zarządzania na Uniwersytecie w Nowym Jorku.
"Tego typu ukierunkowane reklamy będą oparte na tym, czy jesteś potencjalnym kandydatem, który może mieć wpływ na rodzaj produktu" - powiedział Aral. "Chodzi o to, aby ludzie otrzymywali komunikaty, które ich najbardziej interesują, i mniej spamerskich interakcji."
Tego rodzaju ultra-ukierunkowane kierowanie spowoduje, że niektórzy ludzie będą się denerwować. Ale Aral powiedział, że jego potencjał przewyższa produkty i może być wykorzystany, na przykład, do zwiększenia świadomości na temat kampanii zdrowotnych lub polityki.
Co mogą zrobić reklamodawcy aplikacji komputerowych na podstawie informacji z tego rodzaju badań?
chcą wykorzystać szacunki z naszych metod, aby znaleźć osoby, które są bardziej wpływowe, mają przyjaciół, którzy są podatni i mają niskie spontaniczne prawdopodobieństwo przyjęcia programu na własną rękę, "powiedział Aral. W ten sposób reklamodawcy nie będą marnować pieniędzy, próbując dotrzeć do wpływowych ludzi, którzy nie potrzebują nakłaniania do wypróbowania produktu.
Tanya Rosenblat, profesor ekonomii na Uniwersytecie Stanowym w Iowa, który bada sieci społecznościowe, ostrzega, że istnieje poważny pytanie dotyczące interpretacji wyników. Jeśli ktoś słyszy, że użytkownik Facebooka korzysta z aplikacji, a następnie sam ją próbuje, czy jest pod wpływem lub po prostu naśladuje drugą osobę? "Na przykład, jeśli dowiadujesz się, że twój najlepszy przyjaciel inwestuje w akcje AT & T, możesz chcieć ją naśladować, ponieważ jest dobrym inwestorem, ale jest to forma społecznego uczenia się, a nie perswazji."
Ten rodzaj wpływu wpływowych może oznaczać kłopoty, powiedział Rosenblat. "Ponieważ wpływowi ludzie są mniej podatni, prawdopodobnie przeważają ich opinie w porównaniu z opiniami innych. Powiedzmy, że firma próbuje wpłynąć na populację, wywierając wpływ na wpływodawców: To może być sposób na zmianę opinii publicznej."
