WTOREK, 6 sierpnia 2013 r. - Reklamodawcy wydają 2 miliardy dolarów co roku na marketing żywności dla dzieci, a większość z nich wydaje prezentowanie niezdrowej żywności, zgodnie z nowym badaniem w American Journal of Preventive Medicine. Naukowcy ze Szkoły Zdrowia Publicznego na Uniwersytecie Illinois w Chicago odkryli, że dzieci są bombardowane niezdrowymi reklamami, co zachęca ich do jedzenia niezdrowej diety.
"Osiemdziesiąt sześć procent niepotwierdzonych reklam produktów spożywczych i napojów widziane w telewizji przez dzieci w 2009 r. promowały produkty bogate w tłuszcze nasycone, cukier lub sód ", napisali w pracy naukowcy pod kierownictwem dr Lisa Powell, badaczki w dziedzinie polityki zdrowotnej i administracji w University of Illinois w Chicago. "Nawet w programach telewizyjnych dla dzieci i programach telewizji kablowej, 72,5 procent reklam żywności promowało wysokokaloryczne produkty o niskiej wartości odżywczej."
Jedno na troje dzieci w wieku od 2 do 19 lat jest otyłe, a 66 procent z nich nie otrzymuje każde codzienne ćwiczenie, zgodnie z Centrum Kontroli i Zapobiegania Chorób. Te reklamy są dużym motorem epidemii otyłości u dzieci, powiedziała Rubina Heptulla, MD, szef endokrynologii dziecięcej i cukrzycy w Szpitalu Dziecięcym w Montefiore w Nowym Jorku.
"To wielka część epidemii otyłości, ponieważ nasze dzieci są narażone na te wysokokaloryczne, wysokosłodzone pokarmy "- powiedział dr Heptulla. "Jeśli w gospodarstwie domowym są dzieci, to zdarza się, że są one bardziej niezdrowe, ponieważ dzieci wpływają na rodziców, aby je kupić, ponieważ często nie jedzą niczego poza słodkimi zbożami."
Problem, dodała, jest taki, że Firmy reklamowe wykorzystują fakt, że dzieci często zmuszają rodziców do kupowania tego, czego chcą.
"Wiele firm wykorzystuje dzieci do napędzania sprzedaży swoich produktów," powiedział Heptulla, "ponieważ są łatwiejszym celem niż dorośli. "
Z tego powodu ważne jest monitorowanie tego, co oglądają twoje dzieci, powiedział Heptulla.
" Jeśli twoje dziecko ogląda telewizję, "powinny" oglądać kanały takie jak PBS, które są edukacyjne i nie mają reklam. . "
Ale nie wszyscy się zgadzają. Dr Jeremy Kees, docent marketingu i polityki publicznej w Villanova School of Business w Filadelfii, powiedział, że to nie reklamy powodują epidemię otyłości u dzieci, ale ogólnie telewizję.
"Ilość reklam, które dziecko jest narażone na to, że jest silnie skorelowane z ich siedzącym trybem życia "- powiedział dr Kees. "Więc jeśli nie są zbyt aktywni i spędzają dużo czasu oglądając telewizję, będą narażeni na wiele reklam. Jednak nie jest jasne, czy to reklamy, czy bezczynność powodują, że są otyłe. "
" To kuszące, by myśleć, że reklama przyczynia się do otyłości u dzieci "- dodał Kees -" ale kiedy przychodzi do tego, jest to trudne do pojedynczej reklamy. "
Zamiast tego Kees powiedział, że należy podjąć wysiłki w celu zmniejszenia ilości telewizji, nie tylko reklamy, które dzieci oglądają.
" Edukacja to klucz ", powiedział. "Bez względu na to, czy chodzi o branżę, rząd, czy kogo interesuje, absolutnie kluczowe jest kształcenie rodziców i dzieci na temat zdrowego odżywiania i ćwiczeń fizycznych".
"Dzięki internetowi, mediom społecznościowym i telewizji jest tak wiele różne sposoby ssania dzieci w domu i przed ekranem, a nie na zewnątrz - dodał Kees. "Dla mnie to większy problem."
