ŚRODA, 28 sierpnia 2013 r. - Jeśli twoje dziecko domaga się Happy Meal, może być bardziej zainteresowany zabawką niż burger, według nowego badania opublikowanego w czasopiśmie PLoS ONE. Badacze z Geisel School of Medicine w Dartmouth College w New Hampshire odkryli, że reklamy fast food skierowane do dzieci promują zabawki i dodatki filmowe bardziej niż jedzenie, które może odegrać rolę w zwiększaniu epidemii otyłości u dzieci.
Prawie 70 procent o reklamach typu fast food skierowanych do dzieci promujących upominki lub powiązania filmowe, wynika z badania, w porównaniu z zaledwie 1% reklam kierowanych na dorosłych. Skojarzenie fast foodów z postaciami z kreskówek wiąże się ze zwiększoną konsumpcją fast foodu, twierdzą naukowcy, którzy stwierdzili, że muszą istnieć ścisłe przepisy dotyczące reklamy skierowanej do dzieci.
"Zaniepokojenie zdrowotne związane z otyłością i jej związek z szybką reakcją Konsumpcja żywności, wzmocniony nadzór nad marketingiem fast-foodów dla dzieci na poziomie lokalnym, stanowym i federalnym jest niezbędny, aby dostosować reklamę do dzieci poprzez działania promujące zdrowie i istniejące zasady uczciwego i uczciwego marketingu dla dzieci ", naukowcy pod kierownictwem Jamesa Sargenta MD, naukowiec z Geisel School of Medicine, napisał w pracy.
Ale firmy produkujące fast foody nie ukrywały niezdrowej żywności, jak wynika z badania. Firmy zrezygnowały nawet z promowania swoich zdrowszych możliwości, zamiast tego nadal promują swoje zabawki.
"Chociaż niektóre produkty żywnościowe prezentowane w posiłkach dla dzieci można scharakteryzować jako" zdrowe ", niewielki nacisk położono na faktyczne pokazywanie jedzenia w porównaniu z dorosłymi. reklamy z tych samych firm "- napisali badacze w badaniu. "Premie za zabawki i remisy były prezentowane w widocznym miejscu."
Reklamy też nie były rzadkie, stwierdzili naukowcy.
"W ciągu jednego roku w krajowych kanałach telewizyjnych zidentyfikowano 44 062 McDonalds i 37 210 tytułów reklamowych Burger King. , "Napisali naukowcy. "Siedemdziesiąt dziewięć procent miejsc przeznaczonych na reklamy dla dzieci miało miejsce w czterech dziecięcych stacjach telewizyjnych - Cartoon Network, Nickelodeon, Disney XD i Nicktoons."
Łącząc filmy i fast foody razem, restauracje zapewniają, że dzieci będą wracać. więcej, powiedział dr Daniel Ehlke, docent polityki zdrowotnej i zarządzania w SUNY Downstate w Nowym Jorku.
"Wszechobecne powiązania z filmem i innymi kulturowymi elementami prawdopodobnie mają wpływ na to, co i ile, dzieci w restauracjach, o których mowa, sprawiają, że doświadczenie jest bardziej rozrywkowe, a mniej o jedzeniu "- mówi dr Ehlke." W końcu jednak wydaje się, że dzieci jedzą więcej, ponieważ chcą być większą częścią wspólnych doświadczeń kulturowych.
Jedno na troje dzieci w wieku od 2 do 19 lat jest otyłe, a 66% z nich nie dostaje żadnych codziennych ćwiczeń, według Centrum Kontroli i Zapobiegania Chorobom. hou rs dziennie zaczynając od ekranu i są bombardowane reklamami fast-food, co przyczynia się do powiększania ich obwodu talii, powiedziała Rubina Heptulla, MD, szef endokrynologii dziecięcej i cukrzycy w Szpitalu Dziecięcym w Montefiore w Nowym Jorku.
"Jeśli w gospodarstwie domowym są dzieci, zdarza się, że żywność jest bardziej niezdrowa, ponieważ dzieci wpływają na rodziców, aby ją kupić." Powiedział dr Heptulla. "Wiele firm wykorzystuje dzieci do napędzania sprzedaży swoich produktów, ponieważ są łatwiejszym celem niż dorośli."
Ostatecznie, rodzice powinni ograniczyć ilość oglądanych przez nich zegarków telewizyjnych, powiedziała dr Linda Pagani, badaczka z uniwersytetu Montrealu.
KREDYT FOTOGRAFICZNY: Eric Risberg / AP Photo
