WTOREK, 31 lipca 2012 r. (Newsy HealthDay) - Fluktuacje hormonalne związane z cyklami menstruacyjnymi u kobiet mogą wpływać na ich nawyki zakupowe, sugerują badania.
"Naszym celem było zbadanie wpływu cyklu menstruacyjnego na kobiety. pragnienia konsumpcji, wykorzystanie produktów i dolary wydawane w domenach żywności i upiększania ", powiedział pierwszy autor Gad Saad, profesor marketingu w John Molson School of Business, powiedział w komunikacie prasowym Uniwersytetu Concordia w Montrealu.
In przeprowadzając badanie, naukowcy wybrali 59 kobiet i poprosili ich o prowadzenie szczegółowych dzienników dotyczących ich rutyny urody, wyborów odzieży, zużycia kalorii i wszystkiego, co kupili w ciągu 35 dni.
Naukowcy analizowali codzienne ankiety, na które kobiety odpowiadały na te tematy, które pytały ich o wybór odzieży i czas spędzony na pielęgnacji. Uczestnicy zostali również zapytani o takie działania, jak opalanie się i jedzenie wysokokalorycznych potraw. Badanie ujawniło wyraźny wzorzec w zachowaniu kobiet.
Podczas płodnej fazy cyklów menstruacyjnych kobiet (mniej więcej od ósmego do piętnastego dnia cyklu 28-dniowego) naukowcy odkryli znaczny wzrost ich koncentracji na wyglądzie. W czasie płodnych dni kobiety częściej kupują też ubrania.
Autorzy badania sugerowali, że wyjaśnienie tego schematu zachowań można odnaleźć w ewolucyjnych korzeniach kobiet.
"W czasach przodków, kobiety musiały poświęcić więcej czasu na czynności związane z kryciem podczas płodnej fazy cyklu miesiączkowego, kiedy prawdopodobieństwo zapłodnienia było najwyższe "- wyjaśnił Saad w komunikacie prasowym. "Te same psychologiczne i fizjologiczne mechanizmy prowadzą teraz kobiety do angażowania się w większą konsumpcję produktów związanych z popędami reprodukcyjnymi podczas płodnej fazy ich cyklu".
Mimo że spożycie żywności wśród kobiet spadło podczas ich płodnych dni, badanie ujawniło ich apetyty osiągają szczyt w fazie lutealnej lub niepłodnej cyklu miesiączkowego (w przybliżeniu od dnia 16 do 28 cyklu 28-dniowego). Naukowcy zauważyli, że apetyt kobiet na produkty wysokokaloryczne zwiększył się w tym czasie, wraz z ich zakupami żywności.
"Kobiety spożywają więcej kalorii podczas fazy lutealnej, ponieważ rozwinęły mechanizmy psychologiczne i fizjologiczne, które sprzyjały niezwiązaniu działania, takie jak żerowanie pożywienia podczas nie-płodnej fazy ich cykli "- zauważył Saad. "Różne ciągnięcia Darwina, takie jak parzenie w porównaniu z jedzeniem, mają pierwszeństwo w zależności od kobiecej menstruacji."
Autorzy badania stwierdzili, że ich odkrycia mogą rzucić światło na te wzorce zachowań i pomóc kobietom podejmować bardziej świadome decyzje, które mogą wpłynąć na ich zachowanie. wydatki na żywność i nawyki żywieniowe.
"Te zachowania konsumenckie zachodzą bez świadomej świadomości kobiet, jak fluktuacje hormonalne wpływają na ich wybory jako konsumentów", powiedział Saad. "Nasze badania pomagają podkreślić, kiedy kobiety są najbardziej narażone na uleganie cyklicznym pokusom dla wysokokalorycznych produktów żywnościowych i produktów poprawiających wygląd, które mogą pomóc kobietom dokonywać samodzielnych wyborów w przeciwieństwie do starej kanaryjskiego determinizmu biologicznego."
A aplikacja na smartfony może pomóc kobietom w śledzeniu ich codziennych luk w zabezpieczeniach związanych z zakupami, powiadamiając ich o pewnych cyklach wysokiego ryzyka w ich cyklu, sugerowali autorzy badania.
Badanie zostało niedawno opublikowane w Journal of Consumer Psychology .
